Cha của bạn có thể đã mua đồng hồ chính hãng Thụy Sĩ lạ mắt. Nhưng ý nghĩ đó không xảy ra với bạn trong phần lớn cuộc đời, bạn đã sử dụng điện thoại di động để kiểm tra thời gian. Thay vào đó, bạn đặt một nơi nghỉ ngơi đến Costa Rica, nơi bạn có tài liệu rộng rãi trên Instagram.



Giám đốc điều hành đồng hồ Thụy Sĩ Jean-Claude Biver muốn thay đổi suy nghĩ đó. Từ con cá rô của mình tại tập đoàn xa xỉ LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton , người đàn ông 68 tuổi này đã chứng kiến ​​các thế hệ trẻ trôi dạt khỏi ngành công nghiệp hàng thế kỷ của mình. Anh ấy đang thực hiện một nhiệm vụ để khiến họ quan tâm đến đồng hồ, trước khi quá muộn.

Đây là lần đầu tiên chúng ta có những người trẻ tuổi không mua đồng hồ chính hãng, ông Biver, người đứng đầu bộ phận đồng hồ của LVMH cho biết. Thời gian có ở khắp mọi nơi. Tại sao những đứa trẻ này nên mua một cái gì đó cho cổ tay nói với chúng cùng một thứ chúng có ở khắp mọi nơi?

Các nhà điều hành trên toàn ngành công nghiệp đồng hồ của Thụy Sĩ đã vật lộn với cùng một câu hỏi. Làm thế nào họ có thể thuyết phục người tiêu dùng trẻ tuổi rằng những chiếc đồng hồ cơ có liên quan với nhau chứ đừng nói đến giá trị của một chiếc xe hơi? Đồng thời, các nhà sản xuất theo truyền thống đang chống lại Apple Inc. và các công ty công nghệ khác đang phá vỡ thị trường với các thiết bị đeo tay theo dõi quá trình tập luyện và tổ chức đời sống xã hội của bạn.

Tìm hiểu thêm : địa chỉ thu mua đồng hồ cũ tại hà nội

Những hiểm họa đối với ngành công nghiệp Thụy Sĩ đã bị giảm mạnh do suy thoái mạnh bắt đầu từ năm 2015. Người tiêu dùng Trung Quốc, người đã thúc đẩy sự bùng nổ trong hai thập kỷ trong ngành kinh doanh đồng hồ, đã chi phối chi tiêu của họ. Điều đó làm lộ ra sự mất kết nối ngày càng tăng của các nhà sản xuất đồng hồ với khách hàng ở phương Tây. Xuất khẩu đồng hồ Thụy Sĩ trên toàn cầu đã giảm 13% từ năm 2014 đến 2016. Năm ngoái, xuất khẩu tăng 2,7%, nhưng vẫn bị tụt hậu so với toàn bộ ngành hàng xa xỉ nói chung.


"Thời gian ở khắp mọi nơi", giám đốc điều hành LVMH Jean-Claude Biver nói. ẢNH: FRED MERZ | LUNDI13 CHO TẠP CHÍ PHỐ WALL
Sự suy giảm đã khiến các nhà sản xuất đồng hồ sa thải hàng trăm công nhân và mua lại hàng ngàn đồng hồ đắt tiền, không bán được, trút bỏ trang sức của họ và làm tan chảy các thành phần kim loại của họ.

Đây không chỉ là một cuộc khủng hoảng, mà thôi, ông Cal Calce, giám đốc điều hành của Girard Perregaux, một thợ làm đồng hồ ở La Chaux-de-Fonds, Thụy Sĩ. Chúng tôi phải suy nghĩ lại về mô hình kinh doanh hiện có.

Ông Biver đã giúp sức mạnh phân chia đồng hồ của LVMH vượt qua suy thoái. Theo dõi doanh số bán hàng tại hai thương hiệu chính của tập đoàn, TAG Heuer và Hublot, đạt mức cao kỷ lục trong mỗi ba năm qua. Bộ phận đồng hồ và trang sức của LVMH, bao gồm TAG Heuer, Hublot và Bulgari, đã ghi nhận doanh thu 3,8 tỷ euro (4,7 tỷ USD) vào năm ngoái, tăng 10%. Doanh số năm 2016, một trong những năm khó khăn nhất của ngành trong nhiều thập kỷ, đã tăng 5%.

Giám đốc điều hành thừa nhận ông là một ứng cử viên không thể kết nối lại ngành công nghiệp với những người trẻ tuổi. Văn hóa giới trẻ ngày nay đôi khi làm anh bối rối, anh nói. Ngoài đồng hồ, niềm đam mê của ông Biver là tự làm phô mai, được sản xuất từ ​​sữa bò chăn thả trong trang trại của ông ở dãy Alps của Thụy Sĩ. Mỗi năm, anh gửi thư phô mai già trong nhiều tháng thành những chú chó săn thơm lừng cho bạn bè và người quen trên khắp thế giới.

Ông Biver tin rằng một chiến lược không ngừng nhắm vào người tiêu dùng trẻ tuổi, thậm chí phải trả giá bằng những truyền thống đã khiến đồng hồ Thụy Sĩ lâu đời cho các thế hệ cũ. Trong vài năm qua, các thương hiệu của LVMH đã tranh thủ Jay-Z và nhiều nghệ sĩ đường phố khác nhau thiết kế đồng hồ, ký các mẫu vào đầu những năm 20 của họ với tư cách là đại sứ thương hiệu của Nether, ông đã mua quảng cáo trong thế giới ảo của trò chơi điện tử và phát triển đồng hồ thông minh đầu tiên của ngành công nghiệp Thụy Sĩ. Ông so sánh cách tiếp cận các cải cách từ thời những năm 1960 của Giáo hội Công giáo La Mã cho phép Thánh lễ được cử hành bằng các ngôn ngữ địa phương, không chỉ tiếng Latin, đưa nhà thờ vào thời kỳ hiện đại.

Ngành công nghiệp Thụy Sĩ phải đối mặt với một mối đe dọa mới vào năm 2014 khi Apple công bố smartwatch của mình, có thể hiển thị email, theo dõi hoạt động thể chất và hoạt động như một ví điện tử. Ông Biver sợ chiếc đồng hồ Apple, có giá thấp nhất là 400 đô la, có thể cạnh tranh cho khách hàng của những mẫu đắt nhất của TAG Heuler, có giá khởi điểm 1.000 đô la và chỉ cần nói thời gian.